Оптимизация контента сайта и его структура

Оптимизация контента — это основа успешного продвижения вашего блога, влияющая на его посещаемость и, в конечном итоге, на успех вашего интернет-бизнеса.

Все действия, проводимые вами непосредственно внутри сайта – работа над контентом, его наполнением и содержанием, структурой, скоростью загрузки — относятся к его внутренней оптимизации.

Оптимизировать контент, находящийся на сайте, для поисковых систем и, вместе с тем, помочь читателю найти ответ на свой вопрос – вот главная задача при работе над внутренней оптимизацией.

Релевантность контента.

При вводе пользователем в поисковик своего запроса, ему выдается десять результатов в поисковой выдаче.

Как же поисковики определяют – соответствует ли материал на сайте тому, что нужно пользователю? Здесь поисковые системы придерживаются своих алгоритмов при ранжировании сайтов.

Процесс ранжирования сайтов – это выстраивание результатов поисковой выдачи по релевантности. Релевантность – это степень соответствия сайта или блога поисковому запросу. Соответственно, тот материал на странице сайта, который более отвечает на запрос пользователя и будет всегда выше по рангу показов Yandex или Google.

Всем, конечно, хочется, чтобы именно его сайт максимально отвечал на запрос пользователя. Поисковая система работает в пределах своей базы данных. Предварительно, по заданному списку адресов сайтов, посылается специальная программа, которая выкачивает эти сайты, анализирует их и разбивает на составные части.

И вся эта информация после обработки сохраняется в базе данных. И вот когда вы вводите свой запрос, поисковик выдает вам результаты именно из своей базы данных.

Анализ сайтов проводит, так называемый, модуль-индексатор. Вот именно он и видит ваш сайт в виде HTML-кода. Он разбивает вашу страницу на наиболее важные составные части – заголовок контента, его подзаголовки, выделения определенных частей текста жирным или курсивом. Соответственно, когда вы подготавливаете свой контент, как наиболее релевантный под поисковый запрос, то вам надо какие-то части в тексте выделить определенным образом.

Контент и его оптимизация в HTML-коде.

Первое, что должно быть на вашей странице – это, чтобы контент отвечал на запрос пользователя. Текст должен быть подготовлен так, чтобы в нем находился ключевой запрос – ключевое слово. Оно должно встречаться несколько раз в разных тегах – наиболее идеально, в теге «Title», а также тегах «h1-h6».

Какие части страницы сайта наиболее важны, а какие менее. Где все это узнать? Есть специальный сайт, который называется: ТопЭксперт: http://www.topexpert.pro/1.html. Здесь сосредоточены все данные, которые вам нужны.

Для правильного отображения текста web-страниц в браузере, существует язык гипертекстовой разметки – HTML. Соответственно, как вы разметите свой текст на странице, так его поймут и поисковики Yandex и Google.

В языке HTML есть теги, которые и помогают выделить часть текста – придают ему то или иное определенное значение. Теги бывают двойными и ординарными. В самом редакторе WordPress есть такая возможность, хотя и не очень богатая. Знание основных HTML-тегов поможет вам в SEO-оптимизации и продвижению ваших постов, а значит и блога.

Влияние HTML-тегов на вес ключевого слова в %:

Значения тегов:

<title>название</title> — название сайта или поста (двойной тег);
<h1>заголовок</h1> — заголовок поста или страницы (двойной тег);

Подзаголовки сайта или текста статьи «h2-h6» (двойные теги):
<h2>подзаголовок</h2>
<h3>подзаголовок</h3>
<h4>подзаголовок</h4>
<h5>подзаголовок</h5>
<h6>подзаголовок</h6>

<strong>текст</strong> — выделение текста жирным для поисковиков;
“description” – мета тег для описания страницы. В редакторе WordPress, в конце каждой статьи есть место для описания.

Пример в коде страницы:

<meta name="description" content="краткое описание страницы">

<b>текст</b> — выделение текста жирным для пользователей;
<em>текст</em> — выделение текста курсивом для поисковиков;
<i>текст</i> — выделение текста курсивом для пользователей;
<p>абзац</p> — абзац;
keywords — мета тег для перечисления ключевых слов в тексте. Так же, как и для описания, в редакторе есть место для внесения ключевых слов, через запятую.

Пример кода:

<meta name="keywords" content="ключевые слова" />

<ul> </ul> — маркированный список;
<ol> </ol> — нумерованный список;
<li> </li> — список;

Атрибуты списков:
ol type — 1 | a | A | i | I – атрибуты нумерованного списка;
ul type — disc | circle | square – атрибуты маркированного списка;

Пример кода нумерованного списка:

<ol type="a">
<li>текст первого пункта</li>
<li>текст второго пункта</li>
<li>текст третьего пункта</li>
</ol>

Из этого следует, что ключевое слово обязательно должно быть в тегах «title», «h1», в описании страницы или поста и желательно выделено в «strong». Ну и если не перемудрить и применить все эти теги по разумному, то в итоге они дадут хороший результат.

Влияние связок HTML-тегов на вес ключевого слова для контента:

Если у вас ключевое слово в заголовке и в первом абзаце – это идеальная структура. Когда правильно отформатирован текст — есть некий заголовок страницы, далее идет текст, разбитый на подзаголовки и абзацы. Ключевое слово должно встречаться во всех этих пунктах – и в заголовке, и в последующем за ним абзаце, подзаголовках. Где прямым вхождением, а где и в словосочетаниях, измененное по падежам — в самом тексте и подзаголовках.

Так же обратите внимание на пересечения — выделенные синим цветом – дают отрицательные результаты.
Пересечение тегов: «strong», «b», «em», и «<a href=», повтор заголовков «h1» — вообще исключается, пересечение тэгов «h1-h6» и «<a href=». И никаких выделений в заголовках и подзаголовках «h1-h6».

Содержание заголовков H1-H6, Title:

Прямое вхождение в заголовок ключевого слова, по которому вы хотите продвигаться. Уникальность заголовка статьи по отношению ко всем страницам блога – повторений не должно быть. Близость заголовков H1-H6 к началу документа. Визуально «h1» как бы и вверху страницы, а в HTML-коде он может быть и намного ниже. Нужно учесть, что чем выше в HTML-коде, тем лучше. Ну и конечно близость ключевого слова к началу заголовка.

Прямое вхождение ключевого слова и разбавление его смежными по смыслу словами также дает положительный результат.

Уникальность контента и ранжирование по ключевым словам.

Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы. Словоформы ключевого слова с сохранением части речи — как наличие, так и прямое вхождение. И так далее – все пункты, которые надо знать при оптимизации контента.

Уникальность контента по всему индексу поисковой системы, по отношению к сайту, разнообразие, близость ключевых слов и так далее.

На этом портале вы можете получить всегда актуальные данные и исследования. Здесь у вас все перед глазами – не надо выдумывать велосипед.

Анализ текста сайтов конкурентов.

Мы говорили о прямом вхождении. А сколько же нужно этих вхождений? Проанализировав сайты, которые входят в ТОП поисковых систем Yandex и Google, вы получите необходимые данные для оптимизации своего контента на блоге.

Есть специализированный сервис SeoLib.ru: http://www.seolib.ru/script/textinspect/.
Здесь вам будет доступна вся информация о всех сайтах. Об этом я писал подробно в своей статье об оптимизации по поисковым запросам.

Заходите в «Инструменты Seo-анализа» — «Анализ текстов» — переключаете в «Бесплатный режим».

Вставляете свое ключевое слово, выбираете «ТОП 10» — «Яндекс» – регион «Москва» – «Сравнить со своим сайтом».

Перед этим подбираете конкурентов в ТОПе поисковой выдачи Яндекса по вашему ключевому слову. Адрес одного из сайтов, первой десятки, вводите в строку вместо своего сайта.

Отмечаете галочками в настройках «Что показать», фраза в HTML-атрибутах, какие блоки учитывать при анализе и нажимаете «Проанализировать тексты».

И у вас пойдет сравнение с сайтами, находящимися в ТОПе выдачи.

В результате вы получите данные для сравнения. Синим цветом подсвечен сайт, который вы взяли как за свой. Здесь можете посмотреть – какое нужно количество текста, слов, символов. Так же, вхождение ключевой фразы – количество, плотность, и так далее.

По большому счету — это та информация, которая и нужна. Вы можете проанализировать конкурентов и подогнать свою статью, оптимизировав ее должным образом. Но, опасайтесь переспамить свою страницу ключевыми словами.

Контент пишется для людей, а не для поисковиков. Сравнивать можно и нужно, но идеалов нет. Не надо подгонять свой блог под сайт, стоящий на первом месте поисковой выдачи.

Слепое подражание ни к чему хорошему не приведет. Нужно брать средние данные, исходя из десяти сайтов поисковой выдачи, и корректировать под себя.

Структура контента бизнес-блога.

Внутренняя оптимизация – это прежде всего правильная структура контента на блоге. Не надо изобретать смешанные структуры сайтов. Есть стандартные, так называемые – пирамиды. Идет общая тема на Главной странице, которая подразделяется на рубрики или разделы. Разделы на подразделы. В каждом своя информация.

Рубрики не должны пересекаться. Каждая рубрика, выдает свою нить информации, дополняя и раскрывая основную тему.

Каждый раздел разбивается на подразделы, которые в свою очередь раскрывают тему своего раздела, а в совокупности – главную тему блога.

Такая последовательная структура сайта наиболее понятна для пользователя. Он всегда определится – где он находится и найдет то, что ему нужно. Если это не систематизировать — пользователь запутается сам и закроет блог. Самая правильная структура – классическая.

Тематическая ось структуры сайта.

Основная тема блога разбивается на несколько подтем – на несколько разделов и, соответственно, тема каждого раздела, являясь дополняющей, помогает раскрыть основную.

Тема каждой статьи, отвечая отдельно на свой ключевой запрос, вместе с тем, раскрывает главный запрос отдельно своего раздела, а соответственно и блога. Это и есть тематическая ось структуры любого сайта.

Единая тематическая ось раздела или рубрики –это ключевой поисковый запрос этого раздела. Он должен быть один и все материалы, которые находятся в подразделах, материалы каждого поста, раскрывая свой, должны описывать главный запрос своей рубрики. Поисковая система выдает те сайты, которые наиболее полно освещают данную тему.

Если вы предоставляете информацию по данному запросу, раскрывая его со всех сторон — тем лучше в плане поиска – пользователи на вашем сайте будут задерживаться дольше, получая все необходимое. В итоге — поисковые системы вас будут ранжировать выше.

Соответственно, у каждого раздела своя контентная ось – свой запрос. Между собой они не должны пересекаться и переходить в другой раздел. Это называется — излишняя перелинковка, когда статья одного раздела перескакивает на другой поисковый запрос смежной рубрики.

Читателю необходимо, как можно полно, предоставлять нужную ему информацию, не надо подкидывать ему лишнее.

Вот вкратце и все, что я хотел сказать – как проанализировать контент на блоге, что такое его внутренняя оптимизация и тематическая ось структуры сайта.

В следующих статьях продолжим раскрытие темы о внутренней оптимизации блога, ускорению его работоспособности и конечно же юзабилити и дизайну. Подписывайтесь чтобы не пропустить.

P. S. Обо всех возникших вопросах, прошу писать в комментариях.